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LPの商品画像の作り方｜売れるデザインに共通する7つのポイント

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LP画像制作サムネ

LPの商品画像の作り方｜売れるデザインに共通する7つのポイント

LP（ランディングページ）を制作するとき、デザインの印象を大きく左右するのが「商品画像」です。

同じ商品でも、写真の選び方や切り抜き方、影の付け方、背景との組み合わせによって、見え方は大きく変わります。

特にECサイトやLPでは、ユーザーが実際の商品を手に取ることができません。

そのため商品画像には、単純に「商品の形を見せる」だけでなく、

「どんな商品なのか」
「どれくらいのサイズなのか」
「どうやって使うのか」
「自分が使ったらどうなるのか」

といった情報を伝える役割があります。

この記事では、LPやECサイトの商品画像を制作するときに押さえておきたいポイントを、WEBデザインの視点から紹介します。

LPでは商品画像が売上を左右する

LPを作るとき、キャッチコピーや文章に時間をかける人は多いですが、商品画像も同じくらい重要です。

ユーザーがページを開いた瞬間、最初に認識するのは文章ではなく、写真や色、商品の形といった視覚情報だからです。

たとえば同じ掃除機でも、

・白背景に商品だけを置いた画像
・実際に部屋を掃除している画像
・吸引部分をアップにした画像

では、伝わる情報がまったく違います。

商品単体の写真は「商品そのもの」を理解するのに向いています。

一方、使用シーンの写真は「商品を使った生活」をイメージさせることができます。

LPでは、この2種類を目的に合わせて使い分けることが重要です。

1. 商品はできるだけ大きく見せる

LPの商品画像でよくある失敗が、「商品が小さすぎる」ことです。

特にファーストビューでは、商品が小さいと何を販売しているページなのか一瞬で理解できません。

基本的には、商品が主役になるように大胆に配置します。

もちろん単純に画像を拡大すればいいわけではありません。

商品によって見せるべき部分を考える必要があります。

たとえば家電なら本体全体、美容商品ならパッケージとテクスチャ、食品なら料理そのものを大きく見せると効果的です。

スマートフォンでは画面幅が狭いため、PCではちょうどよく見える商品でもかなり小さく表示される場合があります。

LPを制作するときは、必ずスマートフォンで商品がどの程度の大きさに見えるか確認しましょう。

2. 商品画像は高解像度の素材を使う

LPでは商品の写真を大きく表示することが多いため、元画像の解像度も重要です。

小さなJPEG画像を無理に拡大すると、輪郭がぼやけたり、細かい部分が潰れたりします。

特に商品の質感が重要な、

・美容商品
・食品
・アパレル
・家具
・家電

などでは、画像の粗さが商品の印象に直結します。

可能であれば、実際に使用する表示サイズより大きな元画像を用意します。

また、単純に解像度だけを見るのではなく、ピントやライティングも確認しましょう。

高解像度でもピントが甘い写真では、商品の魅力は十分に伝わりません。

3. 切り抜き画像には自然な影をつける

商品を背景から切り抜いて配置すると、そのままでは「貼り付けたような印象」になることがあります。

そこで重要になるのが影です。

商品下部に薄い影を加えるだけでも、商品がその場所に存在しているように見えます。

ただし、影を濃くしすぎるのは逆効果です。

Photoshopのドロップシャドウを強くかけると、一昔前のバナー広告のような印象になってしまう場合があります。

基本的には、

・不透明度を低めにする
・ぼかしを大きくする
・商品の形に合わせる

という3点を意識します。

さらにリアルに見せたい場合は、楕円形の黒いレイヤーを作り、ぼかして商品下部に配置する方法もあります。

4. 使用シーンで商品のサイズ感を伝える

商品単体の写真だけでは、ユーザーが商品の大きさを判断できないことがあります。

たとえば高さ20cmの商品でも、比較対象がなければ20cmなのか50cmなのか分かりません。

そこで有効なのが使用シーンです。

人が手に持っている写真や、家具の横に置いている写真などを入れることで、商品の大きさを直感的に理解できます。

特に、

・小型家電
・バッグ
・家具
・アウトドア用品
・キッチン用品

などはサイズ感が購入判断に影響します。

サイズ表記だけに頼るのではなく、写真でも大きさを伝えることが重要です。

5. 機能説明では見せたい部分をアップにする

商品の機能を説明するとき、毎回商品全体を見せる必要はありません。

たとえば掃除機の吸引口を説明するなら、吸引口だけを大きく見せたほうが分かりやすくなります。

商品画像を配置し、説明したい場所から線や矢印を伸ばす方法も効果的です。

LPではユーザーがページを高速でスクロールすることがあります。

文章をすべて読まなくても、

「ここに特徴がある」

と画像だけで理解できる構成を意識しましょう。

特にスマートフォンでは、小さな商品画像に細かい説明を大量に入れると読みにくくなります。

商品を大きく見せ、説明するポイントを1〜3個程度に絞ると視認性が高くなります。

6. 背景は商品の色に合わせて決める

商品画像を目立たせるためには、背景とのコントラストも重要です。

たとえば白い商品を真っ白な背景に置くと、商品の輪郭が分かりにくくなることがあります。

その場合は、

薄いグレー
薄いベージュ
淡いブルー

など、少し色を入れるだけでも商品が見やすくなります。

逆に黒い商品なら、白や明るいグレーの背景が使いやすいでしょう。

高級感を出したい商品では、黒や濃いグレーの背景を使う方法もあります。

ただし背景が目立ちすぎると、商品より背景に目が行ってしまいます。

LPの商品画像では、基本的に商品が主役です。

背景は「商品を引き立てるための脇役」と考えるとデザインしやすくなります。

7. 商品画像だけでメリットを伝える

LPの商品画像は、商品の形を説明するだけではありません。

理想は、画像を見ただけで商品のメリットが理解できる状態です。

たとえばスチーマーなら、商品単体を置くだけではなく、スチームが勢いよく出ている写真にすることで、

「強力なスチームが出る商品」

という特徴を視覚的に伝えられます。

防水商品なら水しぶき、冷却商品なら冷気、軽量商品なら片手で持っている写真など、商品の特徴を視覚表現に置き換えてみましょう。

これを意識すると、単なる商品写真から「広告として機能する商品画像」に変わります。

商品画像とテキストのバランスも重要

商品画像を大きくすると、今度はテキストを配置するスペースがなくなることがあります。

そこでLPでは、最初から「文字を入れる場所」を考えて画像を作ることが重要です。

たとえば商品を右側に配置し、左側に余白を作れば、

キャッチコピー
説明文
CTAボタン

を配置できます。

画像生成AIやストックフォトを使用するときも同じです。

「商品を中央に配置」と指示するより、

「商品を右側に配置し、左側に広い余白を作る」

と指定したほうが、LP素材として使いやすい画像になります。

スマートフォンでの商品画像を必ず確認する

現在のLPでは、スマートフォンからアクセスするユーザーが多いため、PCだけを見ながら商品画像を作るのはおすすめできません。

PCでは十分大きく見えていた商品が、スマートフォンでは非常に小さくなることがあります。

また、横長の商品画像をそのまま縮小すると、商品だけでなく画像内の文字も小さくなります。

そのため重要なセクションでは、

PC用画像
スマートフォン用画像

を別々に制作する方法もあります。

スマートフォンでは商品を大きくし、情報量を減らす。

PCでは余白を広く使い、商品と説明を横並びにする。

このように画面サイズによって見せ方を変えることで、読みやすいLPになります。

AIで商品画像を作るときの注意点

最近では生成AIを使って、LPの商品背景や使用シーンを作ることもできます。

特に、

背景制作
イメージカット
使用シーン
エフェクト

などはAIと相性が良い分野です。

ただし、実際に販売する商品そのものをAIで生成し直す場合は注意が必要です。

ボタンの位置が変わったり、商品の形が微妙に変化したり、存在しない機能が追加されたりする可能性があるからです。

基本的には実際の商品写真を使用し、

背景
光
煙
水
蒸気
使用環境

などをAIで補助する方法が安全です。

商品そのものの正確性を維持しながら、広告として魅力的なビジュアルを作ることができます。

LP内では商品画像の役割を使い分ける

LPでは同じ商品を何度も掲載することがあります。

しかし、毎回同じ商品画像を置くだけでは単調になります。

セクションごとに商品の見せ方を変えてみましょう。

ファーストビューでは、商品の存在感を重視します。

機能説明では、特徴的な部分をアップにします。

使用方法では、人が商品を使っている写真を使います。

口コミや利用イメージでは、実際の生活空間に商品がある写真が効果的です。

同じ商品でも目的に合わせて写真を変えることで、LP全体にメリハリが生まれます。

まとめ｜商品画像は「きれい」より「伝わる」が重要

LPの商品画像を制作するとき、つい「きれいな画像を作ること」を目的にしてしまいがちです。

しかし、本当に重要なのはユーザーに商品の魅力が伝わることです。

商品の形を見せたいのか。

サイズを伝えたいのか。

機能を説明したいのか。

使用したときのイメージを伝えたいのか。

まず、その画像の役割を決めます。

そのうえで、

・商品を大きく見せる
・高解像度の素材を使う
・自然な影をつける
・使用シーンを見せる
・特徴部分をアップにする
・背景とのコントラストを考える
・スマートフォンで確認する

といった基本を押さえていけば、商品画像のクオリティは大きく変わります。

LPは、文章と画像を組み合わせて商品の魅力を伝えるページです。

「この画像でユーザーに何を伝えたいのか？」

を考えながら商品画像を制作すると、見た目がきれいなだけではなく、商品の魅力が伝わるLPデザインにつながります。

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